Marketing zintegrowany

Realizacja kilkudziesięciu projektów z pogranicza marketingu i PR'u nauczyła mnie, że największe efekty przynosi odpowiednie połączenie działań z zakresu reklamy i komunikacji. Dopiero dobrze rozumiana synergia tych specjalizacji skutecznie prowadzi do wyznaczanego biznesowo celu. Za taką swoistą synergię w swojej branży uważam właśnie marketing zintegrowany projektując go dla Klientów i Marek, za których wizerunek i komunikację jestem odpowiedzialny.

Codzienna praca w agencji marketingowej przebiega zazwyczaj według cyklu: ustalenie globalnych celów biznesowych i wyznaczenie strategii marki, opracowanie założeń jej komunikacji i wizerunku, projektowanie wizualnie i produkcja form reklamowych, przeprowadzenie kampanii w oparciu o wybrane wcześniej media (nierzadko elektroniczne i tradycyjne), stała analiza jej efektywności i optymalizacja.

Zintegrowane w taki sposób działania pozwalają na wykorzystanie potencjału wielu kanałów dotarcia do konsumentów, a komunikat zawsze dociera do odbiorcy w najbardziej efektywnej i czytelnej formie. Pamiętajmy też, że  kampanie zintegrowane pozwalają na kumulację siły przekazu i zapewniają nam precyzyjne dotarcie do odbiorcy na każdym z etapów procesu zakupowego: budowania świadomości, ekspozycji produktów i nakłanianiu do ich zakupów, czy też remarketingu czyli powtórnego motywowania do interakcji.